The Piccalilly way !!!

La marque anglaise Piccalilly fait partie de celles qui ont ouvert la marche vers une nouvelle génération de vêtements éthiques pour enfant et bébé. Et avec l’arrivée de son nouveau site au mois de mai, Piccalilly s’offre un « relooking » afin de présenter au mieux ses
charmantes collections.

L’histoire

Quand Piccalilly a été créée, en 2006, le marché du vêtement éthique était dominé par la couleur « beige », et la valeur du produit reposait essentiellement sur son aspect bio ou équitable. La fondatrice de la marque, Hannah Evans, qui accorde beaucoup d’importance au style, avait des difficultés à trouver des vêtements modernes qui soient produits avec éthique. Son licenciement lui a donné l’opportunité de créer sa propre entreprise et de combler ce manque sur le marché, ce qu’elle fait depuis, à sa façon. La marque Piccalilly est née en s’associant avec des cultivateurs de coton bio équitable de qualité, ayant un faible impact sur l’environnement. Les couleurs vives et lumineuses de ses produits ont plu aux parents ainsi qu’aux aux grands-parents. Depuis 2006, la marque a étendu sa gamme de vêtements en créant aussi une collection pour enfants et aujourd’hui, elle semble avoir atteint sa majorité avec son nouveau site et un nouveau look, plus stylé et plus moderne, que l’on retrouvera dès l’automne 2010.

Piccalilly : une façon de faire

La fondatrice de Piccalilly affirme : « Faire les choses de la bonne manière n’est pas le chemin le plus facile vers le succès commercial, mais ayant voyagé et travaillé en Inde depuis 2002, il était important de créer et d’élever cette marque de manière responsable. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires et nos fournisseurs de coton biologique. Nous comprenons l’impact des problèmes tels que le travail des enfants ou l’utilisation de produits chimiques nocifs ».

Piccalilly ne calque pas son travail sur l’approche de la mode rapide (fast fashion) des magasins conventionnels.
L’éthique et la durabilité sont la base de tout ce qu’ils font. Leur collection survit aux saisons. On y retrouve toujours leur grand succès, la série « Spotty » (à pois), premier imprimé lancé par Piccalilly, qui continue aujourd’hui
d’être dans le top des ventes. Cependant, la marque a travaillé dur pour joindre l’esthétique au pratique. En effet, si ses produits respectent des valeurs et une façon de travailler, c’est toujours avec un sens du style et de la modernité
qui fait que Piccalilly touche un large public. Et cette attention, ce souci du détail semble bien fonctionner pour cette marque avant-gardiste.

Les engagements de la marque

Le coton bio des collections de Piccalilly est certifié équitable. Piccalilly a obtenu une licence FAIRTRADE (Max Havelaar) – qui garanti de meilleurs échanges avec les petits producteurs. Tout le coton bio de Piccalilly est certifié
GOTS (Norme textile biologique mondiale) par la Control Union et Ecocert. Retrouvez plus d’informations sur le coton équitable et son impact sur les producteurs sur ce site : www.fairtrade.org.uk Piccalilly a lancé « Fair Trade in The Frame », une exposition photographique qui présente les hommes et les femmes derrière la marque, depuis la culture du coton jusqu’à la conception. Les profits des ventes des échantillons (qui ont eu lieu toute l’année) et des photos ont été reversés à une association de soutien aux projets des communautés locales d’Inde. En 2009, Piccalilly a soutenu le projet BBA (lutte contre le travail des enfants) et Ladli (aide aux jeunes filles démunies au Jaipur).

Pour plus d’information,

Aurelia - Piccalilly Limited
Aurelia le Floch

aurelia@piccalilly.co.uk
www.piccalilly.co.uk

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